065 | Verleidelijke verpakkingen

Wie kent ze niet? De authentieke blikken met sauzen en soepen van de Amerikaanse Campbell Soup Company. Het bedrijf werd bekend door zijn 'gecondenseerde soep'; soep waaruit water was onttrokken en daardoor gemakkelijk te vervoeren en te gebruiken was en tegen een concurrerende prijs op de markt gezet kon worden. Het blik straalde eenvoud uit en stond symbool voor massaproductie. Andy Warhol schilderde alle tweeëndertig varianten van de Campbell's Soup. Er werd hem namelijk gevraagd iets 'herkenbaars' te schilderen. Dat vatte Warhol erg letterlijk op. Door zijn Pop-art kunstwerken kreeg het soepblik nog meer faam!

Groepsgesprek
Ga met kinderen in gesprek over verpakkingen, producten en merken. Wat zorgt ervoor dat een product goed verkoopt? Hoe maken fabrikanten reclame voor hun product? Houden zij zich altijd aan de waarheid? Kennen kinderen reclames die sterk overdrijven? Weten de kinderen dat er een reclamewet bestaat die misleiding verbiedt?

Bekijk met de klas verschillende fabrieksverpakkingen: wasmiddel, colafles, soepblik, tandpasta, etc.

• Welke verpakkingen nodigen uit om te kopen en waar ligt dat aan?
• Wat kun je zeggen van de kleuren in de verpakkingen? Passen deze bijvoorbeeld bij het product?
• Kun je aan de verpakking zien of een product duur of goedkoop zal zijn?
• Wat valt je op aan de tekst van de verpakking? Zou het waar zijn wat je leest?
• Voor welke doelgroep zou het product of de verpakking zijn?

Nieuwe merken
Kinderen bedenken een nieuw merk voor een bestaand product. Zo valt te denken aan het ontwerp van een gloednieuw frisdrankmerk dat sinas verkoopt of een nog beter wasmiddel dat op de markt gezet wordt. Daag de klas uit om voor de doelgroep aantrekkelijke merknamen en verpakkingen te ontwerpen. Deze kunnen getekend worden (al dan niet in de vorm van reclameposter) of in ruimtelijke vorm worden ontwikkeld. Voor de tweede vorm zouden zelfgemaakte etiketten over een bestaande verpakking geplakt kunnen worden. Laat de klas eventueel lege doosjes, flesjes, e.d. meebrengen. Kinderen die handig zijn zouden zelf een papieren vouwmodel kunnen uitwerken. In de bijlage zijn enkele basisvormen opgenomen als download.

Merkwaardige producten
Laat kinderen een product verzinnen dat niet bestaat en ook niet zou kunnen bestaan. Bijvoorbeeld een drankje waarvan je vijf minuten onzichtbaar wordt, of een crème die je gezicht verandert in het gezicht van je idool...

Reclamecampagne
Geef kinderen de opdracht om een reclamecampagne te starten. Bespreek eerst wat zo’n campagne inhoudt. Een goede tv-commercial bijvoorbeeld, of een pakkende naam en slogan voor het product. Natuurlijk moet het product zelf ook gemaakt worden, althans de verpakking ervan. Een verpakking die de consumenten uitdaagt het product te kopen.

Deze opdracht kan individueel of in kleine groepjes uitgevoerd worden. De kinderen zullen eerst hun plannen moeten uitwerken en daarna pas kunnen uitvoeren. Afhankelijk van de tijd kan gekozen worden voor een uitgebreide reclamecampagne (commercial, posters, folders, persbericht, enzovoort) of één van die vormen. Elk groepje kan een reclamespotje laten zien aan de rest van de klas. Opnemen met een videocamera is ook een mogelijkheid.

> Download verpakkingsmodel 'Kubus' (A3 formaat)
> Download verpakkingsmodel 'Balk' (A3 formaat)
> Download verpakkingsmodel 'Cylinder' (A3 formaat)